Quantas marcas uma pessoa vê por dia, quantas de fato enxerga, quais realmente fazem uma diferença positiva na vida dela? A competição por segundos preciosos do olhar dos consumidor é intensa, o espaço a ser conquistado em sua memória é criterioso e quase exclusivo. Fazer parte da rotina e do coração das pessoas é uma […]
Arquivos de Categoria: Experiência
Para alcançar o consumidor é necessário entender o que ele pensa. Só que entender o que está por trás da mente das pessoas não é algo simples. E claro, temos que sempre ter em vista ética; No Branding e no Marketing é imperativo, se me permitem essa palavra, além da inteligência de dados nas empresas, […]
Muitas empresa INVESTEM na MARCA e não chegam no resultado esperado. Isso é mais do que comum, e sim, se sua marca está passando por isso, você não está só nesse tipo de problema. Quase sempre o problema vem das empresas forçarem a comunicação a direcionando somente para vendas de seus produto ou seus serviços, […]
Existem duas formas de chamar a atenção. A primeira é consciente, quando decidimos prestar atenção em textos, imagens, sons, sabores e outros estímulos. A segunda é conhecida como atenção reflexiva, ela é silenciosa e inconsciente e movida pelas memórias profundas no cérebro e que gera intensa emoção. A ciência comprova que respondemos de forma instantânea e […]
Quando a sua marca não conversa com o coração das pessoas, muito provavelmente ela estará entre as 74% das marcas que ninguém se importaria se desaparecessem. O que faz o consumidor se importar com a marca é o seu grau memorabilidade. Para neurobranding, quando a marca resgata lembranças afetivas na memória, ela se integra a […]
Nos processos estratégicos e de planejamento de negócio é fundamental avaliar o valor de um produto e de uma marca com o objetivo de mensurar as ações. Mas para o resultado ser mais duradouro e pregnante desenvolvemos estímulos neurológicos que ativam a memória e geram conexão emocional entre pessoas e marcas, aumentando o desejo de […]
Se queremos falar de marca, precisamos primeiro entender o ser humano. Os consumidores pensam que estão conscientes da motivação de suas compras, mas a verdade é que, na maior parte do tempo, eles estão sendo influenciados pelas respostas que os estímulos de marketing e branding geram e quais neurotransmissores são ativados. Nosso principal gestor de […]
Estratégia,Experiência,Neurobranding Views
Neurobranding. Ciência, posicionamento de marca e negócio.
Neurobranding. Ciência, posicionamento de marca e negócio – Por André Cruz diretor de Estratégia da ACDI Neurobranding. “O maior inimigo do conhecimento não é a ignorância, mas, sim, a ilusão da verdade”, Stephen Hawking. “A verdadeira venda não acontece nas lojas ou nos sites, ela acontece no cérebro do consumidor, por isso, é a mente do consumidor que precisamos […]
As mais fortes memórias afetivas começam e terminam com o cheiro, é o bolo da vovó, café da tarde, a criança recém nascida que antes de conseguir identificar a mãe visualmente a reconhece primeiramente pelo som, em seguida pelo cheiro. O olfato é tão importante na nossa forma de se relacionar com o mundo, que […]
Cérebro, uma máquina excepcional programada para reagir de forma instantânea as situações contrastantes, como correr ou lutar, comer ou poupar, ficar ou migrar, essa é uma de nossas maiores heranças evolutiva, definida pela sobrevivência. O que pouco é dito é que essas decisões estão relacionadas a percepção do fenômeno e como ele ativa nossas memórias […]