CONFORTO COM CARINHO E CUIDADO

Observando a existência de um nicho que busca o consumo associado à natureza e ao conforto, identificamos a oportunidade de estender a nova linha de amaciantes concentrados da Girando Sol. Desta estratégia de negócio nasceu o lançamento Coco & Baunilha.

Com o sucesso do reposicionamento da categoria de amaciantes concentrados em 2018, novos lançamentos não eram apenas uma possibilidade, mas uma certeza. As tendências comportamentais de busca por produtos de menor agressão à pele e ao meio ambiente, ofereceram as condições ideias para uma extensão de linha, cujo conceito – calcado sobre essas premissas –  inspirasse o sentimento de carinho e cuidado na comunicação com o público. Nesse contexto, introduzimos à família o novo Coco & Baunilha. 

A linha de amaciantes concentrados da Girando Sol tem o posicionamento individualizado por fragrância; neste, optamos pelo conceito nutre e protege cada fibra”, que inspira o projeto gráfico. O impacto em gôndola foi alcançado com o uso de ilustração e cores que transmitem tanto a beleza e aconchego da baunilha, como a suavidade e a cremosidade do coco. Trouxemos uma linguagem disruptiva para a categoria: elementos proprietários – confeccionados à mão pelo artista plástico Feppa Rodrigues – transmitem proteção e nutrição.

Invertemos ainda a lógica predominante na gôndola: deixamos a área superior do frasco mais larga, viabilizando a subida do logo, que passou a ficar acima dos concorrentes, sem prejuízos para a ergonomia. Esses ombros maiores, alinhados ao corpo ergonômico, criam um equilíbrio entre performance e cuidado, além de determinar um desenho com maior resistência top load para empilhamento. Apesar de maior em cima, o centro de gravidade foi projetado para permitir um frasco com bastante estabilidade. Os dimensionais ainda foram pensados de maneira a oferecer redução de peso e ganhos logísticos de pallet e transporte, o que favoreceu a redução do impacto ambiental.

A arte se sobrepõe às ondulações na forma, uma inovação, pois frascos com sleeve normalmente não exploram isso. Trabalhamos desta forma o tato – além do olfato – em conjunto com este visual, para criar uma experiência multisensorial.

Somos a ACDI, a agência de Neurobranding do Brasil: AGÊNCIA DE BRANDING E ESTRATÊGIA FOCADA EM NEGÔCIOS, QUE UTILIZA FERRAMENTAS DA NEUROCIÊNCIA NA VALIDAÇÃO DE PROCESSOS, RESULTADO EM DMINUIÇÃO COMPROVADA DE RISCOS.

Pesquisa comportamental e em gôndola

Análise do mercado nacional e internacional

Estratégia e posicionamento da linha

Estratégia de arquitetura de portfólio

Definição de percepção de valor

Design de produto e rótulo

Campanha publicitária

Naming de fragrância