Existem vários tipos de posicionamento de marca que a memória do consumidor consegue registrar. Existem marcas que se pautam em suas promessas, ou na literatura clássica do marketing, o posicionamento por benefício entregue.

Outras marcas optam por se posicionarem com um atributo, o café forte, o pão de queijo quentinho, 80% cacau. Comumente, na linguagem moderna publicitária ou do branding, é o posicionamento sobre claims, adotasse o mais possível e plausível.

Mas uma grande estratégia de posicionamento é a partir do tipo de usuário (consumidor). Ela nos permite falar muito especificamente com comportamento aspiracional ou de pertencimento de grupo.

Os três caminhos mais fortes do posicionamento por usuário são:

– Representar o que o usuário é e quer expressar ao mundo.
– Ser o que o usuário tem medo de ser, então ele usa a marca como simulacro de extrapolação.
– Ser uma “versão melhorada, potencializada” do consumidor,o famoso “pessoas compram versões melhores do que elas são”.

Posicionamento não é um slogan, é uma estratégia de acessar ou sobrescrever um espaço na mente do consumidor, que depois será tangibilidade em expressões da marca.

Agência ACDI building memorable brands
www.acdineurobranding.com.br

Quer saber mais sobre neurobranding e novidades da ACDI? Cadastre-se em nosso e-mail: