Arquivos de Categoria: Neurobranding Views

Quantas marcas uma pessoa vê por dia, quantas de fato enxerga, quais realmente fazem uma diferença positiva na vida dela? A competição por segundos preciosos do olhar dos consumidor é intensa, o espaço a ser conquistado em sua memória é criterioso e quase exclusivo. Fazer parte da rotina e do coração das pessoas é uma […]

Para alcançar o consumidor é necessário entender o que ele pensa. Só que entender o que está por trás da mente das pessoas não é algo simples. E claro, temos que sempre ter em vista ética; No Branding e no Marketing é imperativo, se me permitem essa palavra, além da inteligência de dados nas empresas, […]

Quando a sua marca não conversa com o coração das pessoas, muito provavelmente ela estará entre as 74% das marcas que ninguém se importaria se desaparecessem. O que faz o consumidor se importar com a marca é o seu grau memorabilidade. Para neurobranding, quando a marca resgata lembranças afetivas na memória, ela se integra a […]

Nos processos estratégicos e de planejamento de negócio é fundamental avaliar o valor de um produto e de uma marca com o objetivo de mensurar as ações. Mas para o resultado ser mais duradouro e pregnante desenvolvemos estímulos neurológicos que ativam a memória e geram conexão emocional entre pessoas e marcas, aumentando o desejo de […]

Se queremos falar de marca, precisamos primeiro entender o ser humano. Os consumidores pensam que estão conscientes da motivação de suas compras, mas a verdade é que, na maior parte do tempo, eles estão sendo influenciados pelas respostas que os estímulos de marketing e branding geram e quais neurotransmissores são ativados. Nosso principal gestor de […]

Neurobranding. Ciência, posicionamento de marca e negócio – Por André Cruz diretor de Estratégia da ACDI Neurobranding. “O maior inimigo do conhecimento não é a ignorância, mas, sim, a ilusão da verdade”, Stephen Hawking. “A verdadeira venda não acontece nas lojas ou nos sites, ela acontece no cérebro do consumidor, por isso, é a mente do consumidor que precisamos […]

Cérebro, uma máquina excepcional programada para reagir de forma instantânea as situações contrastantes, como correr ou lutar, comer ou poupar, ficar ou migrar, essa é uma de nossas maiores heranças evolutiva, definida pela sobrevivência. O que pouco é dito é que essas decisões estão relacionadas a percepção do fenômeno e como ele ativa nossas memórias […]

É comum empresas lançarem um produto, mudarem as embalagens, ou no processo de reposicionamento da marca, notarem que ao invés de melhorar, os resultados pioraram. Na maioria das vezes o motivo são as mudanças que confundem a cabeça do consumidor e geram o medo. A ação emocional ao medo afasta rapidamente a maioria das pessoas […]

Como a sua marca é Percebida? Não temos dúvida, as pessoas se atentam as emoções. Todos nós cultivamos passatempos, objetos de consumo, marcas e pessoas com o objetivo de obtermos emoções positivas. Conforme o Neurocientista António Damásio, essas emoções se vinculam por meio da percepção humana com todos os tipos de ideias, conceitos e obviamente […]

Texto de André Cruz, Diretor de Estratégia da ACDI building memorable brands. As emoções, a neurociência e as marcas Se queremos falar de marca, precisamos primeiro entender o ser humano. E o melhor local para se estudar o homem é na nossa própria mente, fazendo uma análise completa de nós mesmos. E claro, o estudo da […]