Em um passado não muito distante, a ciência acreditava que nossos neurônios se mantinham adormecidos até que fôssemos estimulados sensorialmente através da: visão, audição, olfato, tato e paladar.

O cheiro de pão no supermercado, a música na cafeteria, as relações entre vendedores e consumidores, o percurso sinalizado, a climatização, a luz, todos geram gatilhos que ativam a memória. Percebemos as marcas conforme os estímulos que elas geram e como eles nos fazem reagir emocionalmente.

Isso ocorre todo o tempo, pois a toda hora estamos mergulhados nas experiências e respostas do nosso cérebro, como se estivéssemos imersos sensorialmente na nossa própria realidade através do processamento dos estímulos e associações ligadas à nossa experiência.

O Neurobranding é que a comunicação sensorial entre a marca e o consumidor.

ACDI building memorable brands