As mais fortes memórias afetivas começam e terminam com o cheiro, é o bolo da vovó, café da tarde, a criança recém nascida que antes de conseguir identificar a mãe visualmente a reconhece primeiramente pelo som, em seguida pelo cheiro. O olfato é tão importante na nossa forma de se relacionar com o mundo, que […]
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Cérebro, uma máquina excepcional programada para reagir de forma instantânea as situações contrastantes, como correr ou lutar, comer ou poupar, ficar ou migrar, essa é uma de nossas maiores heranças evolutiva, definida pela sobrevivência. O que pouco é dito é que essas decisões estão relacionadas a percepção do fenômeno e como ele ativa nossas memórias […]
Chegar em casa cansado, tirar os sapatos e pedir uma pizza é gostoso e confortável, tudo o que o cérebro mais gosta. Repetição e recompensa, um comportamento atrelado ao prazer de comer e ao conforto do delivery, se transforma em um hábito alimentar. No entanto, para o cérebro a realidade e a imaginação, sentimentalmente, não […]
É comum empresas lançarem um produto, mudarem as embalagens, ou no processo de reposicionamento da marca, notarem que ao invés de melhorar, os resultados pioraram. Na maioria das vezes o motivo são as mudanças que confundem a cabeça do consumidor e geram o medo. A ação emocional ao medo afasta rapidamente a maioria das pessoas […]
Evoluímos como seres sociais, queremos estar perto de pessoas que confiamos. Sob essas condições criamos gatilhos mentais que facilitam nossa tomada de decisão e atitudes em relação a tudo, inclusive aceitar ou não uma marca. Gostamos mais daquilo que vemos mais vezes. Quando estudamos a formação de vínculos sociais e a amizade, percebemos que a […]
Como a sua marca é Percebida? Não temos dúvida, as pessoas se atentam as emoções. Todos nós cultivamos passatempos, objetos de consumo, marcas e pessoas com o objetivo de obtermos emoções positivas. Conforme o Neurocientista António Damásio, essas emoções se vinculam por meio da percepção humana com todos os tipos de ideias, conceitos e obviamente […]
Texto de André Cruz, Diretor de Estratégia da ACDI building memorable brands. As emoções, a neurociência e as marcas Se queremos falar de marca, precisamos primeiro entender o ser humano. E o melhor local para se estudar o homem é na nossa própria mente, fazendo uma análise completa de nós mesmos. E claro, o estudo da […]
Somamos a ACDI neurobranding a ICN Agency Portugal. Sinergia estratégica e comercial que une todas as ferramentas proprietárias e visão de negócio da ACDI neurobranding ao que há de mais moderno da tecnologia de investigação neurocientífica – Eye Tracking, EEG, EDA, FC, Reconhecimento Facial, entre outras. Entender como o cérebro reage aos estímulos de branding e consumo […]
A sua marca não é o que você diz sobre ela, nem o que muitas vezes as outras pessoas dizem. Marcas são o que os Shoppers PERCEBEM sobre elas, e os SIGNIFICADOS inseridos e armazenados na mente das pessoas. Resultado alcançado por meio da eficiência do posicionamento e compromisso agência ACDI com a consistência estratégica, […]
Neurobranding e Business Um salto na área de estratégia de marca e negócio, para comprovar e potencializar os resultados de branding, marketing e gestão. Os consumidores são influenciados por estímulos, como textos, fotos, cores, sons, odores e outros. Todos os sentidos em conjunto processam as informações e formam as percepções sobre absolutamente tudo, da sensação à memória. Ainda […]