Neste episódio eu proponho faço e proponho uma reflexão. Falo sobre o mercado, sobre 2022 e 2023. Toda mudança real começa com uma mudança mental. Mais 12 meses se passaram! Esse em especial cheio de desafios. 365 Dias, 12 meses, 54 semanas. 1 ano se passa. Mas com uma noção de temporalidade completamente diferente. Ano […]
Arquivos de Autor: Andre Cruz
> Ano IN-Tenso PÓS COVID > ELEIÇÕES CONTURBADAS > COPA > NATAL E FINAL DE ANO 365 dias, 12 meses, 52 semanas, MAS não foi bem assim. Tempos mais curtos que o normal pois vivemos mais intensamente. Noção de temporalidade completamente diferente. Apps, infos, msgs o todo. Estamos ultra conectados e isso veio para ficar. […]
Com a neurociência é possível medir a atividade cerebral, e outras variáveis associadas às emoções, que surgem quando somos estimulados. Diversos componentes dos processos emocionais e cognitivos, que sustentam a percepção de marca, ocorrem em níveis inconscientes e não são adequadamente mensurados pelas metodologias tradicionais de pesquisa de mercado (Lee et al., 2007). A força […]
Empresas bem-sucedidas entendem que marca é um ativo. CEO’s, diretores, gestores, gerentes, colaboradores, todos, absolutamente todos que querem ser bem-sucedidos, devem alavancar esse ativo. Hoje falo de Extensão de marca. A extensão da marca é um tipo de estratégia que é utilizada pelas empresas/marcas através da introdução de novos produtos (Aaker & Keller, 1990), mas sob a […]
Em nosso mais recente estudo, exploramos os benefícios das vendedoras na realidade do mercado de #perfumes, #cosméticos e #produtosdebeleza. Enquanto as marcas gastam tempo e investimentos exorbitantes, treinando e impondo estratégias de forma unilateral, invertemos a reflexão e fomos entender o que as #vendedoras têm a ensinar para o #Marketing, para o #planejamento ou mesmo para o desenvolvimento de #novosprodutos, #lojas físicas e #campanhas. “Elas não só fazem […]
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Martina Fischer, Professora da PUC RS.
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Martina Fischer, Professora da PUC RS.
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Eduardo Chaves, Diretor Geral na Brand Finance no Brasil.
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É a sintonia de crenças que cria conexões emocionais. Compramos mais que produtos e serviços: compramos identidade e validação.
AS EMOÇÕES NO COMANDO. Uma marca é um conjunto de percepções construídas na mente (ou cérebro) do consumidor. David Aaker. Como consumidores cognitivos, nossas percepções e atitudes são construídas principalmente na inconsciência, com estímulos sensoriais que ativam ou sobrescrevem uma memória. Aprendemos sobre o mundo e nos conectamos às marcas de forma mais sensorial e menos […]
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A mente do consumidor sempre parte de algum ponto para tomar decisões e conclusões sobre a sua marca.
Prepare sua marca no subconsciente das pessoas. Mensagem importante: Mesmo quando a pessoa não compra o seu produto, quando não interage com a sua marca, o cérebro dela está a todo momento processando o seu conteúdo e o seu posicionamento. Leia com atenção: O presente já foi construído, o futuro você consegue alterar. Você deve se preocupar […]