Investigações tradicionais + Neurociência. Escrevo aqui como vejo essa relação. E falar em certo ou errado, concordo ou discordo, é e será sempre limitante. O projeto conduz o processo. Imagine cruzar diversas pesquisas de mercado com pesquisa comportamental mais os dados coletados em NeuroLab? Eu falo de novos conhecimentos agregados, fundamentais para aprimorar nosso entendimento […]
Arquivos de Autor: Andre Cruz
Nós compramos mais que produtos e serviços: compramos identidade e validação. E se tratarmos cada interação do consumidor/humano com a marca como uma oportunidade de proporcionar prazer, atingiremos aquele ponto em que o cliente/pessoa “sente” antes mesmo de comprar, e a aquisição age como formalização da interação. Os atributos intangíveis associados à marca, tais como […]
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Cintia Lie Matuzawa, Consultora executiva em retail design e visual merchandising, arquiteta, pesquisadora, professora no IED, ESPM, FAAP e FIA.
Os consumidores experimentam uma marca ou um produto como um conceito, como um conjunto de propriedades e associações que dão a tal produto um significado especial. Definir marca como um conceito nos ajuda a entender um aspecto importante do Branding que trata de entender as percepções dos consumidores. A marca fala, escuta, se comunica, faz […]
Sabemos que não é novidade que as marcas estão cada vez mais atentas e empenhadas no objetivo de potencializar as relações com as pessoas. Se por um lado vitrines, identidade visual e pontos físicos de relacionamento estão sendo repensados, muitas vezes os sentidos humanos são deixados de lado. Principalmente o olfato. A memória olfativa não só […]
O poder da memória olfativa no relacionamento entre marca, produto e consumidor Não é novidade que as marcas estão cada vez mais atentas e empenhadas no objetivo de potencializar as relações com seus respectivos consumidores. Em nosso mais recente estudo “Universo Particular”, exploramos os benefícios da memória olfativa nas estratégias de marca e no estabelecimento […]
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com José Chavaglia Neto, Professor de Neuroeconomia da Florida Christian University e autor do livro “Neuroinovação”.
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Tiago Cavalcanti Tabajara, CEO da Infinity Neurobusiness School.
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Mario Queiroz, Designer e Doutor em Comunicação e Semiótica.
Os fatores organizacionais e a força de trabalho, são fundamentais para o sucesso das transformações e sobrevivência dos negócios. Entender / Estudar o comportamento humano. Sim, é human to human. Fazer as mudanças certas com seu pessoal — e evitar, ou tentar evitar, as erradas — permite mudanças e melhora o desempenho dos negócios. > […]