Marcas devem emocionar. O consumidor quer ser agradado, compreendido, ter os problemas resolvidos e ser positivamente impactado. Toda marca que antecipa as demandas emocionais, se coloca competitivamente na frente dos concorrentes e fixa um posicionamento na memória das pessoas. Como as pessoas pensam, como se comportam, que memórias precisam ser resgatadas para ativar sentimentos positivos […]
Arquivos de Autor: Andre Cruz
Tudo começa com a mudança da estratégia de criação para um novo olhar. A estratégia tem sido historicamente um empreendimento linear: definir uma visão de futuro, a maneira de atuar, de diferenciar recursos e os investimentos por trás. Mas quando o ambiente se torna altamente incerto – e de fato o que vivemos atualmente é absolutamente incerto – fica difícil ter clareza sobre o caminho a seguir. Logo, o grande […]
As marcas estão em todos os lugares: no supermercado, no seu feed do Instagram, em banners patrocinando seu time e até no LinkedIn com as pessoas falando de suas marcas pessoais. Então, o que uma nova marca deve fazer se está tentando romper com todo esse “barulho”? O discurso de que marcas ajudam a moldar a cultura […]
Existem vários tipos de hábitos. Quando um pedaço de chocolate dissolve na sua boca ocorre uma descarga de dopamina, neurotransmissor ligado ao prazer, que age na área cerebral chamada de centro de recompensa. Uma substância como o açúcar e a maioria das drogas estimula a produção de dopamina repetidas vezes, desencadeando uma espécie de dependência, […]
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Daniel Izzo, Fundador e CEO da Vox Capital.
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Eduardo Araujo, CEO da Loccus do Brasil.
Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Irene Knoth, Sócia fundadora da IK Creative Branding.
PROBLEM > HUMAN > SOLUTION Quais verdadeiros ativos eu tenho que podem ser usados de maneiras diferentes para criar mais valor do que está sendo criado atualmente? Quando o ser humano vivia em cavernas, precisava de um estímulo físico para caçar a própria comida , e estímulo e energia para correr e não virar comida […]
A emoção é parte de nossa natureza e instrumento de sobrevivência. O segredo não é sublimar uma emoção, um sentimento ou uma sensação e assim aprender a reconhecer e reprogramar nossas reações. O componente emocional é requisito fundamental no DNA da experiência de consumo. “São as emoções que comandam o comportamento humano e, especificamente no […]
O ser humano não é resistente às mudanças. Nós somos apenas resistentes ao desconforto. Sabemos que toda crise passa. O que precisamos entender são quais sequelas ficarão – neste caso é como uma guerra, elas ficam em nosso sub e inconsciente -, como elas impactarão e moldarão novos comportamento em todos nós e o impacto, […]